Хуткі адказ: вяртанне спасылак аднаўляе ўжо зароблены вамі спасылачны капітал у тры крокі — непрацуючыя URL-адрасы з перанакіраваннем 301, на якія ўсё яшчэ паказваюць зваротныя спасылкі, выпраўленне або замена няспраўных выходных сітуацый, калі ваш кантэнт перамяшчаўся, і пераўтварэнне незвязаных згадак брэнда ў спасылкі з дапамогай дружалюбнага запыту. Гэта праца са спасылкамі з найвышэйшай рэнтабельнасцю інвестыцый, таму што складаная частка (зараблянне спасылкі) ужо была зроблена.

Для сайта, які існуе больш за год, — асабліва для крам, дзе тавары здымаюцца з вытворчасці, а адрасы пастаянна мяняюцца, — амаль заўсёды назіраецца ўцечка капіталу праз 404-я паведамленні і незвязаныя згадкі. Яго вяртанне каштуе ўсяго дня і зусім не патрабуе навыкаў прэзентацыі. Працэс у парадку выйгрышу:

1. Перанакіроўвайце непрацуючыя старонкі, якія ўсё яшчэ маюць зваротныя спасылкі

Кожны URL-адрас на вашым сайце, які прынёс спасылкі і цяпер вяртае памылку 404, — гэта марнаванне аўтарытэту. Як знайсці іх бясплатна:

  • Search Console → Спасылкі → Старонкі з найбольш частымі спасылкамі. Экспартуйце спіс, праверце, якія URL-адрасы ўсё яшчэ адлюстроўваюцца. Любая памылка 404 з знешнімі спасылкамі з'яўляецца мішэнню.
  • Любая бясплатная версія праверкі зваротных спасылак (Ahrefs, Moz, Semrush): фільтруйце найбольш часта спасылаемыя старонкі вашага дамена па HTTP-статусе 404. Кіраўніцтва па пошуку зваротных спасылак ахоплівае дакладны шлях кожнага інструмента.

Для кожнага непрацуючага, але звязанага з ім URL-адраса адпраўляйце перанакіраванне 301 на бліжэйшы жывы эквівалент — прадукт-заменнік, артыкул-наступнік, бацькоўскую калекцыю. Не на галоўную старонку: масавыя перанакіраванні на галоўную старонку апрацоўваюцца як мяккія 404 і праходзяць мала. На Shopify уся праца знаходзіцца на адным экране ( кіраўніцтва па перанакіраваннях ), уключаючы масавы імпарт CSV для ачысткі маштабу каталога пасля пераплатформы.

Уцечка, якая варта праверыць, у канкрэтнай краме: тавары, якія вывелі з продажу і мелі спасылкі ў прэсе або на форумах . Выдаленне тавару ціха знішчае яго URL-адрас; калі ў яго былі ўваходныя спасылкі, перанакіруйце яго дэсктоп на наступніка або яго калекцыю, перш чым капітал выпарыцца.

2. Канвертаваць незвязаныя згадкі брэнда

Хтосьці напісаў пра вас і не дадаў спасылкі — цытата ёсць, але шлях кліку не. Як знайсці іх:

  • Шукайце ў Google свой брэнд, назвы прадуктаў і заснавальніка, дадаўшы -site:yourdomain.com , і прайдзіцеся па першых старонках вынікаў.
  • Наладзьце бясплатнае апавяшчэнне аб згадках (як мінімум Google Alerts), каб будучыя згадкі з'яўляліся аўтаматычна.

Зваротны ліст — гэта самы просты ліст у SEO, бо аўтар ужо згадаў вас: падзякуйце яму, прапануйце адно канкрэтнае карыснае дапаўненне («калі карысна, сам бясплатны інструмент знаходзіцца па адрасе…») і проста папрасіце спасылку. Не патрэбныя шаблоны шаблонаў — два сказы ад рэальнага чалавека пераўзыходзяць аўтаматызацыю тут.

3. Выпраўце спасылкі на перамешчаны кантэнт

Калі вы робіце рэструктурызацыю — перайменаванне блогаў, перайменаванне калекцый, змену дамена — знешнія спасылкі працягваюць паказваць на старыя шляхі. Выпраўленне — гэта тая ж дысцыпліна 301, што і ў кроку 1, плюс адна праактыўная звычка: ніколі не перайменоўвайце URL-адрас, які мае ўваходныя спасылкі, не адправіўшы яго перанакіраванне адначасова. Тэхнічны кантрольны спіс уключае гэта ў працэс змяненняў, таму вяртанне спасылак перастае быць штогадовай уборкай і становіцца непадзеяй.

Зрабіць гэта цыклам замест праекта

Аднаўленне ператвараецца ў бэклог, бо ніхто не сочыць за ўцечкамі. Штомесячная версія займае дзесяць хвілін: правярае новыя 404-я спасылкі са спасылкамі на дамены, правярае новыя згадкі брэндаў, адпраўляе перанакіраванні і запытвае два сказы. RankEngine аўтаматызуе палову выяўлення для крам Shopify — ён адсочвае зваротныя спасылкі , пазначае 404-я спасылкі з рэальным трафікам і кіруе перанакіраваннямі праз Shopify API — пакідаючы толькі чалавечую электронную пошту для напісання. У спалучэнні з метадам стварэння спасылак для новых спасылак, аднаўленне — гэта падстава, якая робіць усе іншыя намаганні па аўтарытэтнасці больш сур'ёзнымі, а не ўцечкай.