Réponse rapide : vos propres backlinks se trouvent dans Google Search Console → Liens — gratuit, directement de Google, exportable. Ceux de n'importe qui d'autre se trouvent dans les versions gratuites des vérificateurs de backlinks d'Ahrefs, Moz ou Semrush. Et pour clarifier la confusion persistante : Google Analytics ne peut pas montrer les backlinks — il montre le trafic de référence (clics à travers les liens), ce qui est différent et plus limité. Ensuite, agissez sur la liste : redirigez les 404 liés, reproduisez les sources des concurrents, surveillez mensuellement.

Un nombre surprenant de personnes cherchent des backlinks dans Google Analytics, ne trouvent rien d'utile et concluent que leur site n'a pas de liens. Les données étaient dans l'autre produit Google depuis le début. Voici chaque voie gratuite, et à quoi chacune sert réellement.

Vos propres backlinks : Search Console

Search Console → Liens (en bas de la barre latérale gauche) est la réponse de Google, en quatre listes : pages les plus liées externes, sites les plus liés, textes de lien les plus utilisés, plus les liens internes. Exportez n'importe laquelle d'entre elles. Comment le lire :

  • Pages les plus liées est la liste d'actions — toute URL ici qui est maintenant en 404 perd de l'équité dans le vide ; la récupération la récupère avec un 301.
  • Sites les plus liés est votre vérification de réalité — vous en reconnaissez la plupart ? Bien. Un tas de domaines que vous n'avez jamais entendus dans des langues suspectes mérite un examen plus approfondi, bien que Google dévalue la plupart des spams sans votre aide.
  • Texte de lien le plus utilisé montre les ancres — idéalement un mélange naturel de marque, d'URL et de phrases thématiques.

Deux limites honnêtes : c'est un échantillon (Google coupe la longue traîne), et il n'y a aucune métrique de qualité — chaque lien semble égal. Gratuit, autoritaire, incomplet : le bon premier arrêt, pas le dernier.

La confusion avec Analytics, résolue

Google Analytics → Acquisition → Références montre les sessions qui sont arrivées via un lien. Il répond à "quels liens envoient des visiteurs" — vraiment utile pour juger quelles placements ont une valeur commerciale — mais un backlink que personne ne clique (la plupart d'entre eux) est invisible là-bas, et sa valeur SEO existe quand même. Liens : Search Console. Clics à travers les liens : Analytics. Les deux gratuits, questions différentes.

Comparaison rapide Google Search Console Google Analytics
Ce qu'il montre Backlinks (liens vers votre site) Trafic de référence (clics sur les liens)
Données disponibles Pages les plus liées, sites liés, texte d'ancrage Sessions, utilisateurs, taux de rebond par source de référence
Cas d'utilisation SEO Identifier l'équité des liens, les liens brisés, le mélange d'ancres Évaluer quels liens attirent réellement des visiteurs

Les backlinks de n'importe qui : les vérificateurs gratuits

Pour les domaines concurrents (ou une vue plus approfondie des vôtres), les trois grands offrent chacun une vue gratuite limitée : Ahrefs Free Backlink Checker (environ 100 premiers liens, DR des sources), Moz Link Explorer (requêtes gratuites mensuelles, score de spam), Semrush Backlink Analytics (lignes limitées, score d'autorité). Les limites importent rarement pour la question stratégique — les meilleurs domaines référents d'un concurrent sont exactement ce que les lignes gratuites montrent, et ce sont les cibles reproductibles que la méthode d'analyse des concurrents intègre dans votre liste de prospection. Les comptes diffèrent entre les outils (même raison pour laquelle les scores d'autorité diffèrent); choisissez-en un et suivez les tendances.

Que faire avec ce que vous trouvez

  1. Récupérer — les pages liées qui sont en 404 obtiennent des redirections, les mentions non liées reçoivent une demande amicale (le processus de récupération).
  2. Reproduire — les liens des concurrents provenant de répertoires, de pages de ressources, de fournisseurs et de résumés sont des cibles pré-qualifiées (le guide de construction).
  3. Surveiller — un coup d'œil mensuel de dix minutes détecte les liens perdus (une page de lien a supprimé votre mention) et le bruit de SEO négatif tôt. Pour les boutiques Shopify, RankEngine suit le profil de backlink en continu et signale les nouveaux liens et les liens perdus, intégrant toute cette routine dans le même tableau de bord que le travail sur la page — car une liste de liens n'a d'importance que lorsque quelque chose est expédié grâce à elle.