Kort antwoord: je eigen backlinks vind je in Google Search Console → Links — gratis, van Google zelf, exporteerbaar. Die van anderen vind je in de gratis versies van de backlink-checkers van Ahrefs, Moz of Semrush. En om de hardnekkige verwarring op te helderen: Google Analytics kan geen backlinks tonen — het toont verwijzingsverkeer (klikken via links), wat iets anders en kleiner is. Handel vervolgens op de lijst: omleidingen voor gelinkte 404's, bronnen van concurrenten repliceren, maandelijks monitoren.

Een verrassend aantal mensen zoekt naar backlinks in Google Analytics, vindt niets bruikbaars en concludeert dat hun site geen links heeft. De gegevens stonden al die tijd in het andere Google-product. Hier is elke gratis route, en waar elke voor bedoeld is.

Je eigen backlinks: Search Console

Search Console → Links (onderaan de linkerzijbalk) is Google's eigen antwoord, in vier lijsten: extern top gelinkte pagina's, top linkende sites, top linkende tekst, plus interne links. Exporteer ze allemaal. Hoe je het leest:

  • Top gelinkte pagina's is de actielijst — elke URL hier die nu een 404 geeft, lekt waarde in het niets; terugwinning herstelt het met een 301.
  • Top linkende sites is je realiteitscheck — herken je de meeste? Goed. Een stapel domeinen die je nog nooit hebt gehoord in verdachte talen is het waard om nader te bekijken, hoewel Google de meeste spam zonder jouw hulp devalueert.
  • Top linkende tekst toont de ankers — idealiter een natuurlijke mix van merk-, URL- en onderwerpzinnen.

Twee eerlijke beperkingen: het is een steekproef (Google snoeit de lange staart), en er zijn geen kwaliteitsmetingen — elke link lijkt gelijk. Gratis, gezaghebbend, onvolledig: de juiste eerste stop, niet de laatste.

De Analytics-verwarring, opgelost

Google Analytics → Acquisitie → Verwijzingen toont sessies die via een link zijn binnengekomen. Het beantwoordt "welke links sturen bezoekers" — echt nuttig om te beoordelen welke plaatsingen commerciële waarde hebben — maar een backlink die niemand aanklikt (de meeste) is daar onzichtbaar, en zijn SEO-waarde bestaat toch. Links: Search Console. Klikken via links: Analytics. Beide gratis, verschillende vragen.

Snelle Vergelijking Google Search Console Google Analytics
Wat het toont Backlinks (links naar je site) Verwijzingsverkeer (klikken op links)
Beschikbare gegevens Top gelinkte pagina's, linkende sites, ankertekst Sessies, gebruikers, bouncepercentage per verwijzingsbron
SEO-gebruiksdoel Identificeer linkwaarde, gebroken links, anker mix Beoordeel welke links daadwerkelijk bezoekers sturen

Backlinks van anderen: de gratis checkers

Voor concurrentiedomeinen (of een dieper inzicht in je eigen) bieden de grote drie elk een beperkte gratis lens: Ahrefs Free Backlink Checker (top ~100 links, DR van bronnen), Moz Link Explorer (maandelijkse gratis queries, spam score), Semrush Backlink Analytics (beperkte rijen, autoriteitsscore). De beperkingen doen er zelden toe voor de strategische vraag — de sterkste verwijzende domeinen van een concurrent zijn precies wat de gratis rijen tonen, en dat zijn de repliceerbare doelen die de concurrentie-analysemethode in je outreach-lijst voedt. Aantallen zullen verschillen tussen tools (dezelfde reden waarom de autoriteitsscores dat doen); kies er één en volg trends.

Wat te doen met wat je vindt

  1. Herstel — gelinkte pagina's die een 404 geven krijgen omleidingen, niet-gelinkte vermeldingen krijgen een vriendelijke vraag (het terugwinningsproces).
  2. Repliceer — concurrentielinks van directories, bronnenpagina's, leveranciers en rondes zijn vooraf gekwalificeerde doelen (het bouwhandboek).
  3. Monitor — een maandelijkse blik van tien minuten vangt verloren links (een linkende pagina verwijderde je vermelding) en negatieve-SEO-geluiden vroegtijdig op. Voor Shopify-winkels volgt RankEngine het backlink-profiel continu en markeert nieuwe en verloren links, waardoor deze hele routine in hetzelfde dashboard wordt geïntegreerd als het on-page werk — omdat een linklijst alleen van belang is wanneer er iets door wordt verzonden.