Kort antwoord: Alt-tekst voor afbeeldingen is een korte, eenvoudige beschrijving van wat een afbeelding toont. Het helpt bij afbeeldingszoekopdrachten, ondersteunt toegankelijkheid voor schermlezers en voedt hoe AI-systemen een pagina lezen. Beschrijf op Shopify wat de afbeelding toont en voeg de productterm natuurlijk in ("grijze linnen schort met verstelbare banden" is beter dan "IMG_4471"). De meeste winkels laten het leeg, waardoor het invullen ervan een van de gemakkelijkste SEO-winstpunten is.

Alt-tekst is de meest over het hoofd geziene SEO-winst op Shopify. Het vervult vier functies tegelijk: het vertelt zoekmachines wat een afbeelding toont, stimuleert verkeer via Google Afbeeldingen, maakt je winkel toegankelijk voor schermlezers en voedt nu de AI-modellen die naar productfoto's "kijken" voordat ze deze beschrijven of aanbevelen. In de meeste winkels blijft het leeg, wat betekent dat elke productafbeelding een niet-geïndexeerd actief is dat niets voor je doet.

Wat alt-tekst eigenlijk is op Shopify

Alt-tekst is de geschreven beschrijving die aan een afbeelding is gekoppeld, zodat software deze kan begrijpen wanneer de afbeelding niet kan worden gezien — door een blinde shopper die een schermlezer gebruikt, door een crawler die Google Afbeeldingen indexeert, of door een trage verbinding waarbij de afbeelding niet laadt en de tekst in plaats daarvan wordt weergegeven. In je beheer stel je het per afbeelding in onder Producten → [product] → Media: zweef over de afbeelding, klik op het potlood of de knop "Alt-tekst toevoegen" en typ de beschrijving. Collectieafbeeldingen, blogafbeeldingen en bestanden die zijn geüpload onder Inhoud → Bestanden hebben elk hun eigen alt-veld.

Shopify rendert dat veld in de storefront-markup als het alt-attribuut van de afbeelding. Dat is de exacte tekst die Google, Bing en de AI-crawlers lezen. Er is geen aparte "SEO-alt" en "toegankelijkheids-alt" — het is één veld dat beide taken uitvoert, wat betekent dat de formulering zowel een menselijke luisteraar als een machinelezer moet dienen.

Hoe goede alt-tekst eruitziet

Beschrijf de afbeelding specifiek en natuurlijk: wat het is, de belangrijkste kenmerken en de context of hoek. "Dames merino wollen hardloopsok, antracietgrijs, enkelhoogte, zijaanzicht" is beter dan "sok" en beter dan een met zoekwoorden gevulde string zoals "sok sokken hardloopsok sokken kopen beste sokken." De eerste versie vertelt een schermlezergebruiker precies wat ze bekijken en geeft Google Afbeeldingen een precies onderwerp om te rangschikken. De gevulde versie leest als spam voor beide.

Een paar regels die in de praktijk op Shopify standhouden:

  • Begin niet met "afbeelding van" of "foto van." Schermlezers kondigen al aan dat het een afbeelding is, dus die woorden zijn verspild en enigszins vervelend om naar te luisteren.
  • Houd het onder ongeveer 125 tekens. Sommige schermlezers knippen af rond die lengte, en daar voorbij ben je meestal aan het opvullen.
  • Beschrijf wat het oog ziet, niet waarvoor je wilt dat de pagina wordt gerangschikt. Als de foto een grijze sok is, is "grijze merino hardloopsok" eerlijk; "beste betaalbare atletische compressiesokken 2026" staat niet op de foto en hoort niet in de alt-tekst.
  • Elke afbeelding van een product moet een unieke alt-tekst krijgen. De voorkant, de zool, de verpakking en de lifestylefoto zijn vier verschillende afbeeldingen en verdienen vier verschillende beschrijvingen.

Een herhaalbaar patroon dat schaalbaar is

Voor productafbeeldingen is een betrouwbaar sjabloon het kernzelfstandig naamwoord van het product plus het meest zoekrelevante kenmerk plus de variant of hoek: {producttitel}, {belangrijk kenmerk}, {variant of hoek}. Dus een product genaamd "Trail Runner Sock" gefotografeerd in drie kleuren en twee hoeken wordt zes unieke regels zoals "Trail Runner sok, antraciet, zijprofiel" en "Trail Runner sok, antraciet, zoolprofiel detail."

Het patroon werkt omdat het de twee dingen afdwingt die Google Afbeeldingen beloont — een duidelijk onderwerp en een onderscheidend kenmerk — zonder je uit te nodigen om zoekwoorden te proppen. Het houdt ook een grote catalogus consistent, zodat niemand in je team de huisstijl afbeelding voor afbeelding hoeft te raden.

De fouten die we het vaakst zien

Fout Het Probleem
Alt leeg laten Standaard voor de meeste afbeeldingen; grootste oorzaak van nul Google Afbeeldingen-verkeer.
De producttitel letterlijk op elke afbeelding kopiëren Tien identieke alt-strings vertellen Google niets over welke afbeelding de zool, de verpakking of de op-model foto is.
Zoekwoorden proppen Hetzelfde woord drie keer proppen of elke kleur die je verkoopt opsommen leest als manipulatie en kan meer kwaad doen dan een lege alt.
Decoratieve afbeeldingen beschrijven Puur decoratieve elementen (scheidingslijnen, achtergronden, spaties) moeten een lege alt krijgen (alt="") zodat schermlezers ze overslaan. Productfoto's zijn altijd betekenisvol en hebben echte alt-tekst nodig.
Alt-tekst schrijven die de afbeelding tegenspreekt Als de alt zegt "blauw" maar de foto is rood, creëert het een vertrouwensprobleem voor toegankelijkheid en zoekopdrachten.
  • Alt leeg laten. Dit is de standaard voor bijna elke afbeelding die naar Shopify wordt geüpload, en het is de grootste oorzaak van nul Google Afbeeldingen-verkeer op anders fatsoenlijke winkels.
  • De producttitel letterlijk op elke afbeelding kopiëren. Tien afbeeldingen met dezelfde alt-string vertellen Google niets over welke afbeelding de zool is, welke de verpakking is en welke de op-model foto is. Unieke beschrijvingen winnen.
  • Zoekwoorden proppen. Hetzelfde woord drie keer proppen, of elke kleur die je verkoopt opsommen, leest als manipulatie en kan meer kwaad doen dan een lege alt zou doen.
  • Decoratieve afbeeldingen beschrijven. Niet elke afbeelding heeft alt-tekst nodig. Een puur decoratieve scheidingslijn, achtergrondtextuur of spatie-afbeelding moet een lege alt krijgen (alt="") zodat schermlezers deze overslaan in plaats van ruis voor te lezen. In de praktijk op Shopify geldt dit vooral voor thema- en sectieafbeeldingen, niet voor productfoto's — productfoto's zijn altijd betekenisvol en verdienen altijd echte alt-tekst.
  • Alt-tekst schrijven die de afbeelding tegenspreekt. Als de alt zegt "blauw" en de foto is rood omdat iemand de variant heeft verwisseld, heb je een klein vertrouwensprobleem gecreëerd voor zowel toegankelijkheid als zoekopdrachten. Alt-tekst moet overeenkomen met de daadwerkelijke afbeelding.

Hoe alt-tekst Google Afbeeldingen en AI voedt

Google Afbeeldingen is een echt acquisitiekanaal voor productwinkels, en alt-tekst is een van de sterkste signalen die het gebruikt om te beslissen wat een afbeelding is en voor welke zoekopdrachten deze moet worden weergegeven. Combineer goede alt-tekst met een beschrijvende afbeeldingsbestandsnaam, afbeeldingsafmetingen die niet overdreven groot zijn, en een snel ladende pagina, en je geeft Google alles wat het nodig heeft om de afbeelding te rangschikken. Onze uitgebreidere kijk op de omringende signalen vind je in de afbeelding SEO voor Shopify gids.

De nieuwere reden waarom alt-tekst belangrijk is, is AI. Antwoordmachines en winkelassistenten interpreteren steeds vaker productfoto's, en waar ze niet of niet elke afbeelding visueel analyseren, vertrouwen ze op de alt-tekst die je hebt geschreven. Een ChatGPT- of Perplexity-antwoord dat een product aanbeveelt, beschrijft het waarschijnlijk correcter wanneer de onderliggende afbeelding een nauwkeurige beschrijving had. Dat maakt alt-tekst onderdeel van antwoordmachine-optimalisatie en het bredere AI-zoekoptimalisatie plaatje, niet alleen klassieke afbeeldingszoekopdrachten. Als je waarde hecht aan nauwkeurige beschrijvingen door AI, is alt-tekst een van de goedkoopste manieren om het te sturen.

Een snelle manier om je dekking te controleren

Je kunt elke productpagina steekproefsgewijs controleren door deze op de storefront te openen, met de rechtermuisknop op een afbeelding te klikken en de inspectietool van je browser te gebruiken om het alt-attribuut te lezen — lege aanhalingstekens betekenen dat het veld leeg is. Voor een winkelbrede controle, crawlt je site met een SEO-crawler en sorteert afbeeldingen op "ontbrekende alt." Wat je meestal zult vinden, is dat een handvol hero- en collectieafbeeldingen alt hebben (iemand heeft ze met de hand gedaan) en de lange staart van productafbeeldingen — degene die daadwerkelijk Google Afbeeldingen-verkeer genereren — leeg zijn.

Het doen over een hele catalogus

Alt-tekst schrijven voor een grote catalogus met de hand is nooit klaar. Een winkel met 2.000 producten en vijf afbeeldingen per stuk heeft 10.000 beschrijvingen, en tegen de tijd dat je het einde bereikt, heb je 300 extra producten toegevoegd. Dit is de klassieke klus die alleen met automatisering wordt gedaan. De juiste aanpak is niet een sjabloon dat de producttitel op elke afbeelding plakt — dat reproduceert de "gekopieerde titel" fout op schaal — maar een echte per-afbeelding beschrijving gegenereerd vanuit de daadwerkelijke foto. Het is ook de moeite waard om het samen met de rest van je on-page werk in één keer aan te pakken; zie hoe het past in de bredere productpagina SEO en de 2026 Shopify SEO-checklist, en waar een app past in het Shopify SEO-tools landschap.

RankEngine gebruikt vision AI om naar elke productafbeelding te kijken, een nauwkeurige, specifieke beschrijving te genereren van wat er daadwerkelijk in het frame staat, en deze terug te schrijven naar Shopify met de wijziging geverifieerd tegen je live winkel — en volgt de dekking zodat je in één oogopslag kunt zien "18 / 18 afbeeldingen hebben alt-tekst" in plaats van te raden.