RankEngine
簡単な答え: eコマースSEOエージェンシーに支払う価値があるのは、カタログ全体の機械的な作業がすでに完了しており、残っているのが編集上の判断、サイトアーキテクチャ、またはリンクである場合です。それ以前の段階では、リテイナーの大部分がソフトウェアがより速く行う作業に費やされます。リテイナーは通常、月額$1,500–$10,000で、成果物で判断するべきであり、数ではありません。
リテイナーが実際に購入しているもの
ほとんどのeコマースSEOの取り組みは、4種類の作業に分解されますが、それらは同じように代替が難しいわけではありません。
| 作業 | 内容 | 代替のしやすさ |
|---|---|---|
| 技術的 | クロール可能性、インデックス化、カノニカル、構造化データ、速度 | 非常に高い。既知の仕様に対する有限のチェックリストです。 |
| 大規模なオンページ | タイトル、説明、見出し、altテキスト、数百のURLにわたる内部リンク | 非常に高い。同じ決定を繰り返すものであり、これはソフトウェアの役割です。 |
| コンテンツ | カテゴリーコピー、購入ガイド、比較、編集カレンダー | 部分的。戦略は判断ですが、ドラフト作成はそうではありません。 |
| オフページ | デジタルPR、パートナーシップ、リンク獲得 | ほとんどできない。これは関係構築と提案であり、安全に購入できるものではありません。 |
この表を予算配分の問題として読み取ってください。提案が上の2行にほとんどの時間を費やしている場合、より安価な代替手段がある作業に対してエージェンシー料金を支払っていることになります。下の2行に費やしている場合は、本当に難しい部分に対して支払っていることになります。
小規模ストアが代理店を雇うべきでない時
月の収益が約$30,000〜50,000未満の場合、制約となるのはほとんどの場合、洞察力ではありません。400のメタディスクリプションが書かれていない、2,000の製品画像にaltテキストが追加されていない、構造化データはテーマに付属しているものがそのまま使われている、という状況です。
この作業は限られており、反復的で検証可能です。これはソフトウェアが得意とするプロファイルであり、リテイナー契約では高額になります。無料SEO監査を利用すれば、どれだけの作業が未完了かを約1分で教えてくれ、その答えが通常は問題を決定します。
この逆も重要です。バックログがクリアになったら、残る問題は本当に代理店が得意とするものであり、その時点で計算が逆転します。
良いエージェンシーと悪いエージェンシーを見分ける7つの質問
- 「私たちのために何をしないか、そしてその理由は？」 良いエージェンシーは、あなたのストアにとって効果がないと思われることについて意見を持ち、契約前にそれを伝えます。
- 「離れたクライアントを見せてください。何が起こったのですか？」 誰にでもそういうクライアントはいます。正直に説明する姿勢が重要です。
- 「ランキングが動く前の最初の月に何を測定しますか？」 良い回答：修正されたページ、インデックスカバレッジ、クロールエラーの解消、新たに対象となったクエリのインプレッション。悪い回答：「ランキングがどうなるか見てみましょう。」
- 「契約終了後、コンテンツとアカウントの所有権は誰にありますか？」 書面であなたにあるべきです。
- 「リンクを購入しますか？」 唯一の安全な回答は「いいえ」です。手動のペナルティを受けるのはあなたであり、彼らではありません。
- 「このリテイナーは月に何時間ですか？」 時間で表現できないリテイナーはリテイナーではなく、レポートへのサブスクリプションです。
- 「私たちから何が必要ですか？」 商品知識、販売カレンダー、利益率データなしで作業しようとするエージェンシーは、一般的な成果しか生み出しません。
3つのエンゲージメント形態とその適用場面
プロジェクト。 固定範囲の技術監査と修正作業、期間は3〜8週間。特定の問題がある場合に適しています。例えば、移行がうまくいかなかった、インデックス化が崩れた、再プラットフォーム化が迫っているなどです。成果物が具体的であるため、判断が最も容易です。
リテイナー。 技術、コンテンツ、リンクにわたる継続的な作業。SEOが実際の収益チャンネルであり、誰かが継続的に管理する必要がある場合に適しています。判断が最も難しく、報告に流れ込みやすい形態です。
アドバイザリー。 チームが実行する作業に対して、月に数時間のシニアの時間を提供します。実質的に安価で、既に有能だが経験が浅い人材がいる店舗にとって、しばしば最も効果的な選択肢です。エージェンシーが販売する中で最も利益が少ないため、あまり利用されていません。
誰かに依頼する前に準備しておくべきこと
計測がないストアを依頼された代理店は、最初の1ヶ月を計測の構築に費やします。それは、あなたが自分で行うことができたセットアップにお金を払っていることになります。
- Search Consoleの確認済み、サイトマップが送信され、カバレッジレポートが一度読まれていること。Google Search Console for Shopifyでセットアップをカバーしています。
- 問題点の基準値。 感覚ではなく、数値です。メタディスクリプションがないページがいくつあるか、altテキストがない画像がいくつあるか、構造化データがない商品がいくつあるか。
- 利益率データ。 6%の利益率の商品をランク付けするのと、60%の利益率の商品をランク付けするのは異なる判断であり、代理店はどちらがどちらかを知ることはできません。
- 内部の責任者の指名。 失敗する関与の最大の予測因子は、あなたの側で変更を承認できる人がいないことです。
エージェンシー、フリーランサー、またはソフトウェア
これらは一つの質問に対する競合する答えではなく、三つの異なる質問に対する答えです。
- ソフトウェア は、カタログ全体で繰り返される明確に定義された作業に適しています。メタ、altテキスト、スキーマ、インデックスシグナル、モニタリングなどです。味覚はなく、関係を築くことはありません。
- フリーランサー は、特定のスキルが一定期間必要で、リテイナーを望まない場合に適しています。安価で、範囲が狭く、一人の人の可用性に依存します。
- エージェンシー は、複数のスキルを調整する必要があり、それを管理したくない場合や、アーキテクチャやコンテンツ戦略に関する上級の判断が必要な場合に適しています。
ほとんどのストアはこの順序で必要とします。多くは第三の段階に到達せず、それは失敗ではなく正当な結果です。
RankEngineの役割
RankEngineは最初のカテゴリーに属します。Shopifyストアを監査し、修正をAdmin APIを通じて書き戻し、各修正が反映されたことを確認するためにライブリソースを再読み込みします。これには、メタタイトルと説明文、画像のaltテキスト、構造化データ、インデックスシグナル、AI検索対応の準備がカタログ全体にわたって含まれます。
デジタルPRは行わず、商品陳列についての意見も持たず、リンク構築も行いません—製品自身のllms.txtが示す通りです。これらが制約である場合、エージェンシーに投資するのが適切です。しかし、2,000の商品にaltテキストがないことが制約である場合は、そうではありません。
この比較のShopify特化版についてはShopify SEOサービスを、初期段階のケースについてはスタートアップ向けSEOエージェンシーをご覧ください。