簡単な答え: hreflangタグは、Googleにどの言語または地域バージョンのページをどのユーザーに表示するかを伝えます。これにより、英語、フランス語、ドイツ語のバージョンが互いに競合したり、間違ったオーディエンスに提供されたりすることを防ぎます。Shopifyでは、Marketsが公開された言語および地域のURLに対して自動的にhreflangを生成します。手動で書くことはほとんどありません。重要な失敗は、戻りタグの欠如（hreflangは相互でなければなりません）、間違ったまたは架空の地域コード、未公開またはリダイレクトされるロケールを指すことです。意図ではなく、レンダリングされたタグを確認してください。

Shopifyで第2言語や特定の国向けの市場をオンにした場合、hreflangは検索でバージョンが互いに食い合わないようにします。正しく設定すれば、Googleはフランスのページをフランスのユーザーに、米国のページを米国のユーザーに表示します。間違えると、間違ったページが表示されたり、1つのバージョンが選ばれて他が埋もれたりします。

hreflangの実際の機能

hreflang注釈は小さなタグです — <link rel="alternate" hreflang="fr-ca" href="..."> — これは「このURLはこのページのフランス語カナダ版です」と示します。ページは、持っているすべての言語/地域バリアントに対して1つずつ、さらに特定のものに一致しないすべての人のためのx-defaultをリストします。Googleはクラスターを読み取り、各検索者を正しいバージョンにルーティングします。

人々をつまずかせる唯一のルールは相互性です：クラスター内のすべてのページは、クラスター内の他のすべてのページにリンクしなければならず、自分自身にも戻る必要があります。英語のページがフランス語のページを指しているが、フランス語のページが戻って指していない場合、Googleは注釈を信頼されていないと見なし、無視します。

Shopifyの処理方法

Shopify Marketsを使用すると、言語や地域を公開したときに、ShopifyがそれらのURLに対してhreflang注釈を追加します。これにより、一般的なケースがうまくカバーされます — タグを手動で書くことはありません。ギャップが生じるのは、翻訳されているが公開されていないロケール、別のURLを持たずに市場が共有されている場合、またはMarketsが発行するものと一致しない翻訳アプリによって追加されたhreflangです。これらのいずれかが壊れたまたは不完全なクラスターを生み出す可能性があります。

それを壊す3つのミス

ミス 何が起こるか hreflangへの影響
戻りタグの欠如 相互性が壊れる；各ページは他のすべてのページにリンクし、自分自身にもリンクする必要があります。 Googleは注釈を無視します。
間違った言語/地域コード en-uk（正しくはen-gb）のような架空の値は黙って削除されます。 コードは黙って削除され、hreflangは効果がありません。
不適切なURLを指す リダイレクト、404、またはnoindexされたページをターゲットにします。 hreflangクラスター全体を毒します。
  1. 戻りタグの欠如。 上記の相互性ルール。ほとんどの「hreflangが機能しない」ケースはこれです。
  2. 間違ったコード。 値は言語（ISO-639: en, fr, de）で、オプションで地域（ISO-3166: en-gb, fr-ca）が追加されます。en-ukのような架空の値は黙って削除されます。
  3. 不適切なURLを指す。 リダイレクト、404、またはnoindexedされたページをターゲットにするhreflangはクラスターを毒します。リストされたすべてのURLは200を返し、インデックス可能であるべきです。

検証方法

翻訳されたページのソースを表示し、hreflangリンクが有効なコードと絶対URLでレンダリングされていることを確認します。リストされた各URLが200を返し、他のURLを戻してリストしていることをスポットチェックします。Google Search Consoleの国際ターゲティングレポートは、ストア全体での戻りタグの欠如や無効なコードエラーを浮き彫りにします。相互性とコードエラーを最初に修正してください — これらは実際のhreflangの失敗のほとんどを占め、翻訳作業を無駄にするものです。