簡単な答え: この順序で行いましょう — サイトをクロール可能でインデックス可能にし、その後カタログを大規模に修正し、次に勝てるクエリに対してコンテンツを公開し、最後にリンクを獲得します。この順序が戦略です。ほとんどの無駄なeコマースSEO予算は、ステップ3から始めることが原因です。

なぜ順序が戦術よりも重要なのか

各段階はその前の段階に依存しています：

  • Googleがクロールできないページのコンテンツは何も得られません。
  • テンプレート化されたタイトルの完全にクロール可能なページは、ほとんど何も得られません。
  • 誰も検索しないクエリに最適化されたページは何も得られません。
  • コンバージョンしないページへのリンクは、収益に現れるものを何も得られません。

この連鎖が、「40件のブログ投稿を公開したのに何も起こらなかった」という話がよくある理由です。投稿自体は通常問題ありません。それらは、まだ第一段階に失敗しているサイトでの第三段階の作業でした。

ステージ1 — クロールとインデックス

このステージが答える質問は次のとおりです：Googleはランク付けされるべきすべてのページにアクセスでき、それを選択しているか？

  • カバレッジ。 Search Consoleのページインデックスレポートを読み、除外されているものとその理由を数えます。「発見済み - 現在インデックスされていない」が多い場合、GoogleはURLを見つけたがクロール予算を使うことを拒否したことを意味します。これは権威と内部リンクのシグナルであり、メタデータのものではありません。
  • カノニカル。 すべてのページは自分自身をカノニカル化するべきです。ファセットURLや重複するコレクションパスはクリーンなバージョンにカノニカル化するべきです。Shopifyのカノニカルタグはプラットフォームの詳細をカバーしています。
  • サイトマップ。 それらはカノニカルでインデックス可能な200ステータスのURLのみを含むべきです。リダイレクトやnoindexページをリストするサイトマップは、Googleに対する信頼を低下させます。Shopifyサイトマップを参照してください。
  • ロボットとレンダリング。 クローラーが実際に見るものを確認し、ブラウザがレンダリングするものではありません。GooglebotシミュレーターはGooglebotのユーザーエージェントでURLを取得し、生のレスポンスを表示します。

このステージを他のことをする前に完了してください。このステージは、単一の修正がサイト上の他のすべてのページの価値を変えることができる唯一のステージです。

ステージ2 — カタログをスケールで

これは最も作業量が多く、最も興味を引かない部分です。そのため、しばしば見過ごされがちです。

商品よりもコレクションを優先。 コレクションは、ボリュームがある広範な商業クエリをターゲットにし、内部リンクを統合します。数が少ないため、実際に完了させることができます。ShopifyコレクションページのSEOではテンプレートを詳しく説明しています。

すべての商業ページに必要な要素:

要素 標準 よくある失敗
タイトルタグ キーワード主導、約580px以下 商品名のみ
メタディスクリプション 具体的、120–158文字 空白、またはカタログ全体で重複
H1 1つ、ページの主題に一致 2つ、またはサイト名
本文 グリッドの下に300–600語 コレクションには全くなし
構造化データ Product, Breadcrumb, Organization テーマのデフォルトのみ、ブランドやSKUなし
画像 説明的なaltテキスト、圧縮済み altテキストがないかIMG_4821.jpg
内部リンク 関連するコレクションと商品 ナビゲーションのみ

これらはどれも難しくありません。ただし、数が多いのが問題です。2,000の商品があれば、同じ5つの決定を2,000回繰り返すことになります。これは自動化する価値のある作業の形であり、無料監査では、それぞれがどれだけ未完了かを教えてくれます。

ステージ3 — 勝てるクエリに対するコンテンツ

ここで初めて、公開が報われます。何を書くかを決めるための2つのフィルターがあります。

勝てるか？ リンクの権威がほとんどないストアでは、キーワードの難易度が約40以上の場合、数年がかりのプロジェクトになります。20以下であれば、良いページで本当に達成可能です。競争の少ないキーワードを見つける方法ではそのメカニズムを、eコマースのためのキーワードリサーチでは特にカタログに対して行う方法を説明しています。

販売しているものに関連しているか？ ランクインしても何も売れない投稿はコストです。有用なテストは、このページを読んだ人が次に購入する製品を名前で挙げられるかどうかです。できない場合は、別のものを書きましょう。

ストアで商業的なトラフィックを確実に得る形態：購入ガイド（「Xの選び方」）、比較（「X vs Y」）、サイズと互換性（「どのXがYに合うか」）、そして問題を最初に提示し、あなたの製品がいくつかの正直な答えの一つである投稿です。

ステージ4 — リンクとその重要性が最後である理由

リンクが最後に来るのは、重要性が低いからではありません。競争の激しい用語では、リンクが決定的な役割を果たします。しかし、リンクは唯一、コストを制御できず、結果を保証できないステージです。ステージ1〜3が完了する前にリンクを獲得することは、権威を変換できないページに向けることを意味します。

リンク構築を始める際、ストアに効果的なメカニズムは地味なものです。サプライヤーや販売店のページ、製品ローンチに関する本物のプレス、他の誰も公開していないデータを発表したために引用される情報源になることなどです。バックリンクの構築方法では、具体的な方法を紹介しています。

正しい順序で測定することも重要

指標をステージに合わせないと、誤った結論を導いてしまいます。

  1. ステージ 1 — インデックスされたページ数とカバレッジエラー。毎週。
  2. ステージ 2 — 表示回数と、既に表示されているクエリの平均順位。表示回数が先に動き、クリックがそれに続きます。
  3. ステージ 3 — クリック数とランディングページごとのアシスト収益。
  4. ステージ 4 — リファラードメインと、これまで到達できなかった用語の順位。

ステージ1でクリック数を見ても、6週間は何も分からず、作業が無駄に感じられます。SEOレポートでは、いつ何を追跡すべきかをカバーしています。

2週間バージョン

四半期ではなく2週間ある場合：

  • 1〜2日目: Search Consoleのカバレッジレポートを確認。除外されているものとその理由を数える。
  • 3〜5日目: 表面化した問題を修正 — カノニカル、サイトマップの衛生、誤って設定されたnoindex。
  • 6〜10日目: 売上トップ20のコレクションのタイトル、説明文、本文を見直す。
  • 11〜13日目: カタログ全体の構造化データと、これら20のコレクションに表示される画像のaltテキストを設定。
  • 14日目: 再度監査を実施。次の2週間の基準となるように数値を記録。

この順序は意図的に地味です。しかし、これは効果的なバージョンであり、Shopify SEOチェックリストはその詳細版です。